Todo mundo já parou para pensar nisso enquanto rola o feed. O cara acorda, grava um stories tomando café da manhã numa varanda com vista pro mar, depois testa um carro zero, almoça num restaurante caro, malha com personal e termina o dia bebendo cerveja artesanal com os amigos. E no meio disso tudo ele ainda recomenda um relógio, um curso online ou uma cerveja que mudou a vida dele.

As empresas sabem exatamente o que estão comprando.

A ilusão de diversão constante

Elas não contratam influenciadores porque eles são os melhores no que fazem. Muitos mal sabem usar o produto direito. Contratam porque esses caras vendem a imagem de uma vida que nunca para de ser divertida.

Enquanto você levanta cedo, pega trânsito, briga com planilha no trabalho, volta pra casa cansado e ainda tem que resolver problema de encanamento ou discutir com a mulher sobre conta pra pagar, o influenciador está vivendo o sonho. Pelo menos é a parte que ele mostra.

O ser humano é fraco pra isso. A gente vê aquela sequência de momentos perfeitos e sente um desconforto. Por que a vida dele é assim e a minha não? Essa frustração é o combustível que faz o cara clicar no link, comprar o produto ou seguir o curso. Ao comprar um relógio, muitos acreditam na esperança de que, usando aquilo, ele também vai ter um pedaço daquela vida sem rotina chata.

A vida real de quase todo mundo é ordinária e isso é normal

A maior parte dos dias de qualquer pessoa é feita de coisas banais. Acordar, trabalhar, comer, resolver problemas e dormir. Até os ricos de verdade têm dias assim, só que eles não filmam a parte ruim.

O influenciador profissional filma só os 10% bons e edita pra parecer 100%. Ele grava 3 horas de conteúdo num dia e passa o resto da semana respondendo comentário, negociando propaganda e lidando com a pressão de ter que manter a aparência de vida perfeita. Muitos vivem ansiosos, endividados ou dependentes de validação constante. Mas isso ninguém mostra.

As empresas adoram isso porque é eficiente. Um anúncio tradicional mostra o produto e um influenciador mostra um estilo de vida onde o produto faz parte da diversão, principalmente com público jovem que ainda acredita que a felicidade é um feed bonito.

O perigo dessa ilusão

Entenda, o problema não é o influenciador existir, o problema é a gente começar a medir a própria vida pelo filtro dele.

Você começa a achar que está fracassando porque não viaja todo mês, não troca de carro todo ano e não tem gente elogiando seu café da manhã postado às pressas. Nessa você gasta dinheiro que não tem pra comprar o mesmo tênis, o mesmo relógio ou o mesmo curso que vai mudar tudo. Resultado? Mais frustração e menos dinheiro no bolso para ter coisas que você não gosta, com o dinheiro que você não tem, para agradar gente que, eventualmente, você nem gosta.

Vida boa não é ausência de rotina, vida boa é ter controle da própria rotina. Vida boa é acordar sabendo que suas contas estão pagas, que sua família está bem e que você tem liberdade pra escolher o que fazer, mesmo que seja um churrasco simples no quintal com os amigos de verdade.

Pare de invejar o show e comece a construir a sua história

As empresas vão continuar pagando influenciadores, isso faz parte do jogo do marketing moderno, mas você não precisa comprar a ilusão inteira, nem fazer parte disso.

Tente usar o que presta e ignore o resto. Quer um carro bom? Compre porque ele é confiável, não porque o cara do Instagram filmou acelerando na praia. Quer ficar em forma? Treine porque seu corpo agradece, não pra postar tanquinho que talvez você nem quisesse ter.

A vida ordinária, bem vivida, vale mais que qualquer feed perfeito.

No final das contas, quando a câmera desliga, todo mundo tem que lidar com a realidade e quem construiu patrimônio, caráter e relações verdadeiras, ri por último, sem plateia.